Pengaruh Ekuitas Merek Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online (Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen UBP Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online , dan variabel mana yang lebih dominan untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskrptif dengan pendekatan analisis kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen UBP Karawang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode Proportionate Stratified Random Sampling dengan sampel sebanyak 233 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini untuk menjawab hipotesis penelitian adalah analisis regresi berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Ekuitas merek secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 4,615 dan nilai t tabel sebesar 1,97030 atau (4,615 > 1,97030) dengan tingkat signifikansi 0,000 atau (0,000 < 0,05) maka di tolak dan diterima. 2) Kepercayaan secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t diperoleh nilai t hitung sebesar 6,184 dan nilai t tabel sebesar 1,97030 atau (6,184 > 1,97030) dengan tingkat signifikansi 0,000 atau (0,000 < 0,05), maka di tolak dan diterima. 3) Ekuitas merek dan kepercayaan secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 83,246 dan nilai F tabel sebesar 3,03562 atau (83,246 > 3,03562) dengan tingkat signifikansi 0,000 atau (0,000 < 0,05), maka ditolak dan diterima, dan Hasil uji R² pada penelitian ini diperoleh nilai R² sebesar 0,420, hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh ekuitas merek dan kepercayaan sebesar 42%, sedangkan sisanya sebesar 58% dipegaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. 4) Variabel kepercayaan lebih dominan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang diperoleh untuk variabel kepercayaan sebesar 0,358 sedangkan variabel ekuitas merek sebesar 0,302. Kata kunci : Ekuitas Merek, Kepercayaan, Keputusan Pembelian