Pengaruh Motivasi Konsumen dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan di Kalangan Mahasiswa Kabupaten Karawang

Fenomena kopi kekinian marak di kalangan muda termasuk mahasiswa. Berbagai kedai kopi unik bermunculan salah satu yang menarik perhatian yaitu Kopi Kenangan. Untuk itu, penulis tertarik untuk meneliti faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Kopi Kenangan di kalangan mahasiswa Kabupaten Karawang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi konsumen dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan pada mahasiswa di Kabupaten Karawang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Teknik dalam pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik kuota sampling. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa di Kabupaten Karawang yang pernah melakukan pembelian Kopi Kenangan. Berdasarkan rumus Lemeshow, sampel yang ditentukan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Skala dalam penelitian kali ini menggunakan skala motivasi yang berjumlah 14 aitem, skala persepsi kualitas yang berjumlah 18 aitem dan skala keputusan pembelian yang berjumlah 26 aitem. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Ha1 diterima dan H01 ditolak artinya terdapat pengaruh motivasi konsumen secara parsial terhadap keputusan pembelian kopi kenangan di kalangan mahasiswa Kabupaten Karawang, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,002<0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,447 (2) Ha2 diterima dan H02 ditolak artinya terdapat pengaruh persepsi kualitas secara parsial terhadap keputusan pembelian kopi kenangan di kalangan mahasiswa Kabupaten Karawang, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,676 (3) Ha3 diterima dan H03 ditolak artinya terdapat pengaruh motivasi dan persepsi kualitas secara simultan terhadap keputusan pembelian kopi kenangan di kalangan mahasiswa Kabupaten Karawang, dibuktikan dengan signifikansi 0,000<0,05.

Kata Kunci: Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian.