Pengaruh Gaya Hidup Hedons Terhadap Perilaku Konsumtif Beaty Care Pada Mahasiswi Universitas Negeri Singaperbangsa Karawang

Perilaku konsumtif adalah suatu fenomena yang banyak melanda mahasiswi saat ini dalam membeli produk-produk personal beauty care untuk hal penampilan. Mahasiswi tersebut mengalami masalah yaitu dalam pencarian identitas diri dengan di tandainya mencoba berbagai perilaku, sifat, gaya hidup serta tertarik dengan produk-produk personal beauty care, sehingga dapat mendorong mahasiswi menjadi boros. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif personal beauty care pada mahasiswi Universitas Negeri Singaperbangsa Karawang. Skala dalam penelitian kali ini yaitu skala gaya hidup hedonis yang berjumlah 21 aitem dan skala perilaku konsumtif berjumlah 29 aitem. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Teknik dalam pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik kuota sampling, sehingga 114 orang menjadi subjek penelitian. Hasil penelitian secara simultan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, maka Ha diterima dan H0 ditolak, artinya ada pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif personal beauty care pada mahasiswi Universitas Negeri Singaperbangsa Karawang. Besaran pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif personal beauty care pada mahasiswi Universitas Negeri Singaperbangsa Karawang sebesar 61,3 % dan 38,7 % lainnya dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata Kunci: Gaya Hidup Hedonis, Perilaku Konsumtif, Mahasiswi