Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo (Studi Pada Konsumen Uniqlo Di Resinda Park Mall Karawang)

Tren fashion di Indonesia masih terus berkembang saat ini. Pertumbuhan tersebut merupakan hasil dari ketersediaan perancang busana lokal yang brilian yang terus- menerus memunculkan ide-ide baru untuk model pakaian terbaru demi menarik minat konsumen. Tujuan dilakukannya penelitian ini antara lain adalah untuk mengetahui, menganalisis, serta menjelaskan l) kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian pada produk Uniqlo di Resinda Park Mall Karawang. 2) Pengaruh parsial kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk uniqlo di Resinda Park Mall Karawang. 3) Pengaruh simultan kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk uniqlo di Resinda Park Mall Karawang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Sampel yang diambil berdasarkan teknik purposive sampling dengan kriteria pernah membeli produk Uniqlo yaitu berjumlah 96 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis dekriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan analisis koefisien determinasi dalam menguji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, diketahui bahwa kualitas produk dan citra merek Uniqlo berada dalam skala baik, sedangkan keputusan pembelian berada pada skala tinggi. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda diperoleh persamaan Y = 13,110 + 0,507 + 0,253 + 0,731. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk.