PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MS GLOW (Studi Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2018)

Industri kecantikan mengalami perubahan besar dalam dekade terakhir, di tandai dengan beralihnya fokus konsumen pada perawatan kulit, khususnya kulit wajah. Perawatan kulit wajah yang banyak di gunakan oleh mayoritas orang adalah skincare. Pemalsuan penjualan produk skincare MS GLOW oleh oknum tertentu yang membuat brand image MS GLOW menurun di mata sehingga brand image MS GLOW menjadi tercemar. Penggunaan celebrity endorser bertujuan untuk membuat produk menjadi perhatian, sehingga produk yang menjadi perhatian dengan harapan akan membentuk pernyataan sikap konsumen terhadap iklan dan brand image serta akan mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji celebrity endorse, brand image dan minat beli produk skincare MS GLOW. Pada penelitian ini di lakukan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner dan studi pustaka. Populasi dan sampel yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu 100 mahasiswi aktif program studi manajmen 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang dengan jumlah sampel 80 responden. Analisis dari penelitian ini menggunakan implementasi Regresi Liniear Berganda dan hasil pengujian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan secara parsial dan simultan celebrity endorse dan brand image terhadap minat beli. Kata kunci: celebrity endorse, brand image, minat beli.