PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SERTA CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI TOKOPEDIA (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018)

Tokopedia adalah salah satu pasar paling terkenal di Indonesia. Untuk meningkatkan daya saing citra merek setiap produk, Indonesia memberikan pengalaman belanja online yang lebih aman dan nyaman sekaligus memudahkan dan gratis bagi setiap individu dan pemilik bisnis di Indonesia untuk membangun dan menjalankan bisnis online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, kesadaran merek terhdap minat beli serta citra merek sebagai variabel intervening di Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, yaitu melalui studi literatur yang berkaitan dengan topik penelitian ini, serta studi lapangan di lakukan dengan cara menyebarkan kuisioner sebanyak 66 responden melalui google formulir kepada mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang angkatan 2018. Berdasarkan hasil dari evaluasi keseluruhan menyatakan bahwa variabel brand ambassador, kesadaran merek, citra merek terhadap minat beli memiliki pengaruh yang signifikan. Kata Kunci: Brand Ambassador, Kesaran Merek, Citra Merek, Minat Beli