Pengaruh Budaya Tarik Iklan dan Kesadaran Merek Terhadap Brand Attitude Pada Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan daya tarik iklan, kesadaran merek dan brand attitude pada Shopee. Metode penelitian yang digunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengambilan sample menggunakan Probability Sampling dengan jumlah sample sebanyak 172 responden. Responden berasal dari mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Teknik analisis yang digunakan yaitu alat analisis pada uji validitas, regresi linear berganda, dan koefisien determinasi dengan uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f pada spss 16.0. Hasil penelitian menunjukan hasil daya tarik iklan berpengaruh positif secara parsial terhadap Brand attitude. Kesadaran merek berpengaruh positif secara parsial terhadap Brand attitude. Daya Tarik iklan dan Kesadaran Merek berpengaruh positif terhadap Brand Attitude. Kata Kunci : Daya tarik iklan, Kesadaran Merek, Brand Attitude