Peran Influencer Marketing Tiktok Dan Lifestyle Dalam Mendorong Impulse Buying Produk Skintific : Studi Pada Generasi Z Di Karawang

Perkembangan era digital telah membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi sosial, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan gaya hidup (lifestyle) terhadap perilaku pembelian impulsif pada produk Skintific yang digunakan oleh Generasi Z. Selain itu, penelitian ini juga berfokus untuk mengidentifikasi variabel yang paling berpengaruh terhadap perilaku This is an open-access article under the CC BY license. pembelian impulsif konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode verifikatif, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner digital (Google Form) menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa influencer marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, meskipun konsumen sering terpapar promosi oleh influencer. Di sisi lain, lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying produk Skintific. Temuan ini memberikan kontribusi ilmiah di bidang manajemen, khususnya dalam memahami perilaku pembelian impulsif di era digital. Penelitian ini juga menyarankan agar perusahaan menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup Generasi Z serta mengevaluasi efektivitas penggunaan influencer untuk lebih sesuai dengan karakteristik konsumen. Implikasi teoretis dari penelitian ini menunjukkan pentingnya pemahaman yang lebih dalam mengenai peran lifestyle sebagai pendorong perilaku impulsif, sementara influencer marketing mungkin perlu dikaji lebih lanjut untuk menyesuaikan pendekatan dengan dinamika pasar saat ini.

Keywords:
Generasi Z Impulse Buying, Influencer Marketing Lifestyle, Skintific