Pengaruh Variasi Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Tachimi Drink

Penelitian ini akan mengkaji bagaimana variasi produk dan promosi penjualan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di UMKM Minuman Tachimi di Kabupaten Karawang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert. Rumus Slovin dan teknik pengambilan sampel acak digunakan untuk menentukan ukuran sampel sebanyak 82 responden. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan metode Partial Least Squares. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk memiliki pengaruh positif dan substansial terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien 0,504 dan statistik t sebesar 7,072. Promosi penjualan memiliki pengaruh yang menguntungkan dan besar terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien 0,366 dan statistik t sebesar 4,984. Variasi produk dan promosi penjualan memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian, dengan R-squared sebesar 0,446. Hal ini menunjukkan bahwa variabel gabungan tersebut menjelaskan 44,6% variasi dalam keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar model penelitian. Temuan studi ini menunjukkan bahwa peningkatan keputusan pembelian dapat dicapai dengan terus mengembangkan variasi produk, seperti inovasi dalam rasa dan desain kemasan, serta memperkuat strategi promosi yang lebih konsisten dan kreatif, khususnya melalui media sosial.

Kata kunci: Strategi Pemasaran, Variasi Produk, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian,