Pengaruh Konten Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Pada Toko Aladoy Di Shopee

Kemajuan teknologi tidak bisa dihindari dalam kehidupan mengikuti kemajuan zaman dan ilmu pengetahuan khususnya pada sektor pakaian wanita, konten pemasaran dan kualitas produk berperan penting dalam menarik kembali minat beli konsumen. Fenomena dalam meningkatnya kemajuan inovasi mempengaruhi perilaku berbelanja masyarakat: konsumen yang biasanya berbelanja secara offline kini berbelanja secara online. Toko Aladoy di Shopeemenawarkan fitur konten pemasaran menarik yang disebut live streaming oleh perusahaan sebagai belanja online langsung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana konten pemasaran dan kualitas produk mempengaruhi kesediaan konsumen untuk melakukan minat beli ulang. Pemilihan sampel berjumlah 180 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknis analisis data berupa analisis deskriptif, pengolahan datanya menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten pemasaran dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli ulang produk pakaian wanita di toko Aladoy di Shopee.

Kata Kunci: Konten Pemasaran, Kualitas Produk, Minat Beli Ulang, Shopee