Pengaruh Harga Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Sagala Sunda

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara harga dan perbedaan produk terhadap pilihan pembelian di Restoran Sagala Sunda. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif, yang didasarkan terhadap kelompok atau sampel tertentu berdasarkan prinsip positivisme. Populasi penelitian terdiri dari pelanggan yang makan di Rumah Makan Sagala Sunda, dengan menghasilkan jumlah sampel dari 150 orang. Pemeriksaan data meliputi analisis instrumen untuk menilai validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik seperti uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolinieritas, uji hipotesis seperti uji t dan uji F, analisis regresi linier berganda, dan menghitung koefisien determinasi. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Sagala Sunda. Selain itu, ditunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama berkontribusi sebesar 78,5% dari dampaknya terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Harga, Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian, Sagala Sunda Restoran.