Pengaruh Persepsi Kemudahan Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Melalui Instagram Pada Karyawan PT Multi Indomandiri

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh persepsi kemudahan dan kepercayaan terhadap minat beli produk fashion melalui Instagram pada karyawan PT Multi Indomandiri, penelitian di mulai pada bulan. Populasi pada penelitian ini adalah karyawan PT Multi Indomandiri yang gemar belanja online sebanyak 263 karyawan dengan sampel yang di ambil sejumlah 159 responden menggunakan teknik probability sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan SPSS 23.
Berdasarkan hasil penelitian didapat bahwa; 1) Persepsi kemudahan secara signifikan berpengaruh terhadap minat beli sebesar 0,346, 2) Pengaruh parsial kepercayaan terhadap minat beli sebesar 0,620, 3) secara signifikan adanya pengaruh secara simultan persepsi kemudahan dan kepercayaan terhadap minat beli sebesar 0,844 atau 84,4%. Dapat disimpulkan persepsi kemudahan berada pada nilai mudah , kepercayaan berada pada nilai percaya dan minat beli berada pada nilai tinggi.

Kata Kunci : Persepsi kemudahan, Kepercayaan, Minat beli online