Strategi Konten Marketing Pada Media Sosial Instagram Sebagai Strategi Pemasaran Digital Sate Taichan Senayan

Penelitian ini dilatarbelakangi maraknya persaingan untuk pemasaran yang ada kaitannya dengan upaya pemanfaatan konten marketing Instagram. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi konten marketing yang diterapkan di Sate Taichan Senayan dalam meningkatkan penjualan untuk menghadapi persaingan bisnis Sate Taichan. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data primer diperoleh secara langsung melalui wawancara dan observasi. Wawancara dilakukan bersama pemilik Sate Taichan Senayan. Data sekunder diperoleh dari jurnal artikel dan studi keperpustakaan. Data yang sudah diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis konten. Hasil penelitian diketahui bahwa perusahaan menerapkan strategi konten marketing melalui empat jalur pelanggan, attention (perhatian), interest (minat), desire (keinginan) dan action. Saran yang bisa diberikan untuk Sate Taichan Senayan menerapkan strategi konten marketing "Sate Taichan" dengan visual menggugah selera, cerita unik, ulasan pelanggan, dan panggilan tindakan yang jelas dapat membangkitkan minat dan keinginan audiens untuk mencicipi hidangan tersebut serta mendorong mereka untuk mengambil tindakan pembelian atau interaksi lebih lanjut.

Kata Kunci : Konten Marketing, Media Sosial, Pemasaran Digital