Pengaruh Store Atmosphere Dan Sales Promotion Terhadap Kepuasan Pembelian Studi Pada Konsumen ACE Haedware Indonesia, Tbk . Cabang Technomart Karawang

Perkembangan zaman, teknologi, dan gaya hidup yang membuat masyarakat menuntut kenyamanan yang lebih dalam berbelanja. Perubahan pola berbelanja ini juga dipengaruhi oleh faktor pengaruh yaitu lingkungan lokasi belanja. Ace hardware merupakan sebuah perusahaan retail yang menjual seluruh perlengkapan rumah dan gaya hidup terlengkap di Indonesia yang menjawab semua kebutuhan masyarakat dalam mewujudkan keindahan pada sebuah rumah. Ace hardware sebuah toko retail yang sangat memperhatikan suasana kenyamana saat berbelanja dan memberikan sebuah tawaran menarik yaitu dengan adanya promosi yang diberikan kepada masyarakan dengan tujuan untuk meningkatkan keputusan pembelian kepada masyarakat melalui usaha dan strategi yang sudah dibuat. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode deskriptif kuantitatif berdasarkan analisis regresi linear berganda . hasil penelitian ini menujukan bahwa semua hipotesis, Store Atmosphere dan Sales Promotion berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian studi pada konsumen Ace Hardware Indonesia, Tbk. cabang technomart karawang. Namun apabila tanpa Store Atmosphere dan Sales Promotion atau kedua variabel bebas tidak dilaksanakan maka akan terjadi penurunan pada Keputusan Pembelian dan konsumen akan berpindah pada kompotitor lainnya. Sebaliknya, apabila dengan Store Atmosphere dan Sales Promotion dilaksanakan semua variabel bebas dapat meningkatkan Keputusan Pembelian di Ace Hardware Indonesia, Tbk. Cabang technomart karawang.

Kata kunci: Keputusan Pembelian; Sales Promotion; Store Atmosphere