Peran Kredebilitas Influencer dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine

Tujuan studi ini guna menganalisis pengaruh kredibilitas influencer dan strategi content marketing terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine. Menggunakan teknik verifikasi deskriptif, metodologi kuantitatif digunakan. 110 pengguna media sosial TikTok aktif yang telah membeli tabir surya Azarine diberikan kuesioner. Teknik pemilihan non-probabilitas, khususnya pendekatan purposive sampling, digunakan untuk memilih sampel penelitian. SmartPLS-3.0 digunakan untuk analisis data, menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Temuan studi membuktikan jika kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, mencerminkan pentingnya kepercayaan, keahlian, dan daya tarik influencer dalam memengaruhi konsumen. Sebaliknya, content marketing tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan perlunya peningkatan relevansi dan elemen persuasif dalam konten yang disajikan. Secara keseluruhan, kedua variabel menjelaskan 64,8% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Studi ini memberikan implikasi penting bagi Azarine dalam memperkuat kolaborasi dengan influencer dan meningkatkan kualitas content marketing untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih efektif.

Keywords: Influencer Credibility, Content Marketing, Purchasing Decisions, Azarine Sunscreen