Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Mempromosikan Batik Putri Sanggabuana Karawang Sebagai Identitas Budaya Lokal

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Batik Putri Sanggabuana Karawang dalam mempromosikan batik sebagai identitas budaya lokal, serta mengidentifikasi kendala yang memengaruhi efektivitas strategi tersebut. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, kolaborasi dengan influencer, dan kampanye budaya telah meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap Batik Karawang, meskipun masih terdapat kendala seperti keterbatasan anggaran dan rendahnya apresiasi lokal. Strategi pemasaran yang lebih kreatif diperlukan untuk memperkuat posisi Batik Putri Sanggabuana sebagai kebanggaan budaya lokal. Penelitian ini mengimplikasikan pentingnya kolaborasi antara pemerintah, komunitas, dan pengusaha dalam melestarikan dan mempromosikan batik sebagai warisan budaya serta meningkatkan daya saingnya di pasar domestik dan global.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran; Identitas Budaya; Strategi Promosi; Batik Lokal.