Pengaruh Body Image Terhadap Pembelian Impulsif Belanja Online Pada Perempuan Generasi Milenial dan Z di Karawang

Body image yang tidak memuaskan dapat menyebabkan individu menghasilkan emosi negatif, sehingga individu akan melakukan pembelian impulsif dengan tujuan untuk meringankan rasa sakit yang disebabkan oleh evaluasi negatif terhadap body image. Maka tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh body image terhadap pembelian impulsif dalam aktivitas belanja online pada perempuan generasi Milenial dan Z di Karawang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan melibatkan 100 subjek yang diambil menggunakan teknik non-probability sampling. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah modifikasi skala MBRS-AQ oleh Cash dan Pruzinsky (2002) dengan koefisien reliabilitas 0,940 dan skala pembelian impulsif berdasarkan teori yang dikemukan (Verplanken & Herabadi, 2001) dengan koefisien 0,967. Hasil penelitian menunjukkan regresi r= -0,772 dengan p=0,000 yang artinya hipotesis pada penelitian ini diterima yaitu adanya pengaruh body image terhadap pembelian impulsif saat belanja online pada perempuan generasi Milenial dan Z di Karawang. Sebagian besar responden memiliki body image yang negatif, dan sebagian besar responden memiliki pembelian impulsif yang tinggi. Perempuan yang memiliki body image yang negatif cenderung merasa tidak percaya diri, tidak menerima kondisi tubuh mereka, dan merasa minder ketika bertemu dengan orang lain. Perempuan yang memiliki kecenderungan pembelian impulsif yang rendah menunjukkan bahwa seseorang yang melakukan pembelian tidak didasari oleh pertimbangan dan perencanaan yang matang serta melakukan pembelian yang tergesa-gesa.

Kata kunci : Body image, pembelian impulsif, perempuan