Pengaruh Kepribadian Neuroticism Terhadap Pembelian Impulsif Saat Belanja Online Pada Perempuan di Karawang

Individu dengan kepribadian neuroticism cenderung melakukan pembelian impulsif lebih sering sebagai bentuk pelarian dari emosi negatif yang mereka alami. Mereka menggunakan belanja sebagai cara untuk mengatur suasana hati atau sebagai coping mechanism. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh kepribadian neuroticism terhadap pembelian impulsif saat belanja online pada perempuan di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 204 subjek yang diambil menggunakan teknik non-probability sampling. Alat ukur yang digunakan adalah Skala Big Five Inventory (BFI) terdiri dari 44 aitem yang dikembangkan oleh John (1990) dan diadaptasi oleh Ramdhani (2012), Dalam penelitian ini menggunakan 8 aitem untuk dimensi kepribadian neuroticism. Skala BFI menunjukkan validitas konvergen, diskriminan dan kriteria yang dapat diterima serta mempunyai reliabilitas internal sebesar 0,60 dan skala pembelian impulsif berdasarkan teori yang dikemukan (Verplanken & Herabadi, 2001) dengan koefisien 0,967. Hasil penelitian menunjukkan nilai r sebesar 0,437 dengan p= 0,000, yang mengindikasikan adanya pengaruh signifikan kepribadian neuroticism terhadap pembelian impulsif saat belanja online pada perempuan di Karawang. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat kepribadian neuroticism sesorang, semakin tinggi pula pembelian impulsif yang dilakukan.

Kata kunci : kepribadian neuroticism, pembelian impulsif, perempuan