Pengaruh Social Media Influencer dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Pembelian Impulsif Pada Mahasiswa Pengguna Tiktok di Karawang

Perkembangan pesat internet dan teknologi digital telah menjadikan media sosial sebagai bagian tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat, khususnya generasi muda. Platform seperti TikTok awalnya dirancang sebagai sarana hiburan melalui video pendek, namun kini telah berevolusi menjadi ruang digital yang sangat berpengaruh, termasuk dalam membentuk tren gaya hidup dan pola konsumsi. Sebagai pengguna aktif, mahasiswa sering terpapar konten belanja dan iklan yang mendorong perubahan perilaku konsumsi, termasuk kecenderungan pembelian impulsif. Fenomena ini semakin kuat dengan kehadiran Social Media Influencer, yang mempromosikan produk secara persuasif, memicu keinginan untuk mengikuti tren. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Social Media Influencer dan Fear of Missing Out terhadap pembelian impulsif di kalangan mahasiswa pengguna TikTok di Karawang. Dengan metode kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas dan sampel 204 responden (diukur menggunakan teknik Jacob Cohen), hasil analisis regresi berganda menunjukkan pengaruh signifikan (sig = 0,00 < 0,05) dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 69,4%. Artinya, kedua variabel tersebut secara bersama-sama berkontribusi besar terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Temuan ini mengonfirmasi bahwa eksposur konten komersial di TikTok, diperkuat oleh pengaruh Social Media Influencer dan Fear of Missing Out, secara signifikan mendorong mahasiswa melakukan pembelian impulsif.

Kata Kunci : TikTok, Mahasiswa, Pembelian Impulsif, Social Media Influencer, Fear of Missing Out (FoMO)