Pengaruh Fear Of Missing Out Dan Konformitas Teman Sebaya Terhadap Pembelian Impulsif Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Shop Di Karawang

Fenomena aplikasi TikTok yang populer di kalangan generasi Z menghadirkan kemudahan dalam berbelanja melalui TikTok Shop dengan berbagai penawaran menarik, yang mendorong terjadinya pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fear of missing out dan konformitas teman sebaya terhadap pembelian impulsif pada generasi Z pengguna TikTok Shop di Karawang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas dan melibatkan 206 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan non-probability dengan teknik snowball sampling. Instrumen penelitian meliputi Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS) dari Verplanken dan Herabadi (2001), Fear of Missing Out Scale (FoMOs) dari Przybylski dkk. (2013), serta Conformity Scale dari Mehrabian dan Stefl (1995). Hasil uji parsial menunjukkan bahwa FoMO berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (p = 0,000 < 0,05) maka Ha1 diterima dan H01 ditolak, demikian pula konformitas teman sebaya (p = 0,001 < 0,05) maka Ha2 diterima dan H02 ditolak. Sedangkan hasil uji simultan memperlihatkan FoMO dan konformitas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (p = 0,000 < 0,05), maka Ha3 diterima dan H03 ditolak. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi dapat diketahui bahwa nilai R square sebesar 0,483 atau 48,3%, maka besaran pengaruh FoMO dan konformitas teman sebaya terhadap pembelian impulsif sebesar 48,3%, sedangkan 51,7% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci : FoMO, Konformitas Teman Sebaya, Pembelian impulsif, Karawang