Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Generasi-Z di Karawang

Di Indonesia iPhone menjadi penguasa pangsa pasar smartphone sebesar 11,81 %. Namun demikian, iPhone memiliki harga yang relatif mahal untuk kalangan remaja atau gen-z, walaupun dengan harganya yang mahal masih banyak yang mengidamkan smartphone iPhone ini, penelitian ini bertujuan umtuk mengetahui sejauh mana kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian iPhone pada generasi-z di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun populasi yang diteliti berdasarkan domisili yang ada di Karawang, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Penentuan teknik sampling dalam penelitian yaitu nonprobability sampling dengan melalui purpose sampling. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk citra merek dan gaya hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone pada Generasai-z di Karawang. Untuk penelitian selanjutnya dapat mempertimbangkan factor-faktor lain seperti pengaruh budaya, lingkungan sosial dan daya saing harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian iPhone.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian