Analisis Social Media Marketing dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli UMKM Sweet Ice Tempuran

Perkembangan teknologi dan media sosial telah melaju dengan cepat, tidak salah jika kondisi ini menjadi salah satu peluang bagi para pelaku usaha memanfaatkan sebagai media pemasaran produk usahanya demi menjangkau konsumen lebih banyak. Sweet Ice Tempuran ialah sebuah UMKM di bidang kuliner yang mmenerapkan platform media sosial sebagai upaya menarik dan menjangkau konsumen lebih banyak. Studi ini bermaksud untuk menganalis pengaruh social media marketing dan sales promotion atas minat beli. Studi ini melibatkan 96 konsumen dari UMKM Sweet Ice. Teknik pengumpulan data yang dipergunakan melalui penggunaan kuesioner; serta analisis data dilaksanakan melalui menerapkan uji hipotesis menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS 25.0. Hasil dari studi ini bahwa secara parsial, variabel social media marketing (X1) dan sales promotion (X2) mempunyai pengaruh positif dan signifikansi atas minat beli (Y). Dan secara simultan variabel social media marketing (X1) dan sales promotion (X2) berpengaruh signifikan atas minat beli (Y) sebanyak 52,6%, sementara hasil lainnya dipengaruhi oleh variabel lainnya.

Kata kunci: Social Media Marketing, Sales Promotion, Minat Beli, UMKM