Analisis Inovasi Produk dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Pengunjung Wonderland Adventure Waterpark Karawang

Wonderland Adventure Waterpark adalah destinasi hiburan yang terkenal di kalangan masyarakat umum, menawarkan berbagai jenis atraksi permainan air seperti mandi busa, gorilla slide, kolam arus, kolam ombak dan kawasan selancar buatan lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana inovasi produk dan komunikasi pemasaran berpengaruh terhadap minat pengunjung Wonderland Adventure Waterpark Karawang. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan strategi kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Besarnya populasi penelitian yang melibatkan data pengunjung pada tahun 2022 adalah 264.985 sehingga penulis memutuskan jumlah sampel dengan rumus slovin sebanyak 88 responden. Hasil pembahasan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengembangan produk di Wonderland Adventure Waterpark mendapat respon positif dengan nilai sangat tinggi, sedangkan komunikasi pemasaran juga mendapat respon positif dan dinilai tinggi. Dampak positif dari inovasi produk dan komuikasi pemasaran secara bersama-sama berdampak pada minat pengunjung, hal ini menunjukkan bahwa keduanya saling melengkapi dalam menarik minat pengunjung. Meskipun demikian, pihak menejemen Waterpark terus memberdayakan pengembangan produk dan meningkatkan komukasi pemasaran untuk mempertahankan daya tariknya dan menarik lebih banyak pengunjung.

Kata kunci : Inovasi Produk; Komunikasi Pemasaran; Minat Pengunjung