Pengaruh Kredibilitas Influencer dan E-Wom (Electronic Word of Mouth) Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Lokal Azarine Cosmetic

Tingginya pengguna Instagram di Indonesia menjadikan perusahaan bekerja sama dengan influencer untuk menjangkau audiens lebih luas, salah satunya brand kecantikan Azarine Cosmetic. Influencer menjadi salah satu faktor yang berkontribusi pada peningkatan penjualan produk dan membentuk e-WOM. Studi ini bertujuan menyelidiki bagaimana peran kredibilitas influencer dan e-WOM dalam meningkatkan minat untuk membeli produk kecantikan lokal Azarine Cosmetic di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan data dianalisis dengan SEM-PLS. Pengikut akun Instagram @azarinecosmeticofficial menjadi populasi dan teknik non-probability sampling digunakan untuk mengambil sampel sebanyak 384 responden. Pengumpulan data melalui kuesioner dengan Google Form dan penggunaan software SmartPLS 4 untuk menganalisis data. Hasil temuan membuktikan bahwa variabel kredibilitas influencer terhadap e-WOM memengaruhi secara positif serta signifikan variabel e-WOM juga kredibilitas influencer memengaruhi secara positif dan signifikan dalam mendorong minat konsumen untuk membeli produk kosmetik Azarine Cosmetic.

Kata Kunci: Influencer, e-WOM, Minat Beli, Azarine