Pengaruh Pemasaran Digital dan Ulasan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Markerplace Sociolla

Dalam penelitian ini, Sociolla adalah aplikasi pasar online, sociolla menawarkan beragam produk seperti kebutuhan ibu dan anak, fashion, make up dan perawatan kulit. Studi ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital, pemasaran influencer dan ulasan pelanggan online tentang keputusan pembelian produk skintific pada marketplace Sociolla. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna e-commerce Sociolla. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Analisis yang digunakan adalah Uji Keabsahan Data, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang. Sampel berjumlah 100 responden yang diambil berdasarkan teknik sampling jenuh dengan kriteria pernah/berniat membeli produk Skintific di marketplace Sociolla . Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka diperoleh hasil bahwa pemasaran digital dan ulasan online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada marketplace Sociolla Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang baik secara parsial maupun secara simultan. Pemasaran digital dan ulasan online dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian

Keywords: Digital, Ulasan , Pembelian, Skintific, Sociolla