Pengaruh Citra Diri Terhadap Pembelian Impulsif Produk Kosmetik Pada Wanita Karir di Jabodetabek

Banyaknya pusat perbelanjaan di daerah perkotaan membuat wanita di perkotaan lebih sering melakukan pembelian impulsif. Motivasi dalam diri berupa citra diri pada wanita karir menjadi pendorong dalam melakukan pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan bagaimana citra diri memengaruhi keputusan pembelian impulsif produk kosmetik di antara wanita yang bekerja di daerah Jabodetabek. Metodologi penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain kausal asosiatif. Teknik pengambilan data menggunakan snowball sampling, dengan jumlah sampel 204 wanita karir pengguna produk kosmetik di Jabodetabek. Instrumen yang dipergunakan adalah skala citra diri yang dikonstruksi oleh peneliti berdasarkan dimensi-dimensi dari Jersild (1961). Kemudian untuk mengukur skala pembelian impulsif, digunakan Impulsif Buying Tendency Scale (IBTS) yang diadopsi dari Verplanken dan Herabadi (2001). Analisis data yang digunakan yaitu uji regresi sederhana dengan nilai sig 0,00 atau <0,05 yang menandakan adanya pengaruh citra diri terhadap pembelian impulsif pada wanita karir di Jabodetabek. Kemudian dilakukan uji koefisien determinasi dengan nilai koefisien determinasi 0,563 yang artinya pengaruh citra diri terhadap pembelian impulsif sebesar 56,3% dan sisanya sebesar 43,7% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Kata Kunci : Pembelian Impulsif, Citra Diri, Wanita Karir