Pengaruh Gaya Hidup Hedonis Terhadap Perilaku Konsumtif Menggunakan Paylater Pada Konsumen Belanja Online di Karawang

Kecanggihan teknologi saat ini memudahkan masyarakat dalam mengerjakan aktivitas dan melakukan transaksi. Salah satu kecanggihan teknologi saat ini adalah financial technology seperti metode pembayaran paylater. Mudahnya transaksi menggunakan metode pembayaran paylater dapat menjadikan individu memiliki gaya hidup yang hedonis dan menjadi lebih konsumtif yang berdampak negatif pada keuangannya seperti banyaknya hutang yang harus dibayar dan dampak psikologis seperti kekhawatiran dan rasa tidak aman akibat kebutuhannya tidak terpenuhi. Untuk itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif menggunakan paylater pada konsumen belanja online di Karawang. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan teknik snowball sampling. Skala pada penelitian ini menggunakan skala gaya hidup hedonis berdasarkan teori Mowen dan Minor dan skala perilaku konsumtif berdasarkan teori dari Wells dan Tigert yang di konstruksi sendiri oleh peneliti. Responden dalam penelitian ini berjumlah 204 responden yang dihitung berdasarkan rumus Jacob Cohen dengan taraf kesalahan 1%. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai sig. 0,000<0,005 artinya ada pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif menggunakan paylater pada konsumen belanja online di Karawang dengan besar pengaruh gaya hidup hedonis sebesar 65,4%.

Kata Kunci : Gaya Hidup Hedonis, Perilaku Konsumtif, Paylater