Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Hisana Fried Chicken (Kasus Pada Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menjelaskan dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Hisana Fried Chicken. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Sampel dari penelitian ini adalah 110 mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Sedangkan analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari harga dan kualitas produk terhadap minat beli pada Hisana Fried Chicken. Terdapat pengaruh secara simultan yang positif dan signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap minat beli. Total pengaruh simultan Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli sebesar 84%, sedangkan sisanya 16% merupakan pengaruh variabel lain (ɛ) yang tidak diteliti. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli