Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lemari Es di Perumahan Mustika Prakarsa Karawang

Penelitian ini ditujukan untuk mengeksplorasi dampak brand image dan harga terhadap preferensi konsumen dalam konteks pembelian produk tertentu, khususnya lemari es elektronik. Sejalan dengan meningkatnya permintaan akan produk tersebut, perusahaan-perusahaan di industri elektronik berusaha untuk memperkuat brand image mereka guna menarik perhatian pelanggan. Metode purposive sampling digunakan dalam penelitian ini, di mana 96 responden yang memiliki lemari es dua pintu di Perumahan Mustika Prakarsa menjadi sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui platform google form. Analisis data dilakukan menggunakan berbagai teknik statistik, termasuk uji reliabilitas, validitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, uji t parsial, uji simultan F, koefisien persamaan regresi, dan koefisien determinasi dengan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 29.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa baik brand image maupun harga memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Secara keseluruhan, brand image dan harga secara bersama-sama menjelaskan sekitar 30,7% variasi dalam keputusan pembelian produk lemari es elektronik.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Harga, Brand image.