Pengaruh Bauran Pemasaran (7P) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pashion Menggunakan Metode Partial Least Square (PLS) di Outlet Chang3.ID Karawang

Chang3.id merupakan Outlet yang menjual produk Fhasion Pakaian. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh setiap variabel dalam strategi Bauran Pemasaran 7P (produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik) terhadap keputusan pembelian oleh konsumen Chang3.id baik secara bersama maupun individu. Hasil penelitian ini menyatakan ada dua variabel dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian Produk Fhasion Chang3.id, yaitu variabel Promosi (X3) dan Bukti Fisik (X7). Hal ini dinyatakan dalam hasil pengujian model yang persamaannya 0.731 Y = 1.742X1 + 1.668X2 + 5.381X3 + 1.097X4 + 0.594X5 + 0.405X6 + 2.468X7.. Variabel yang paling dominan adalah variabel Promosi sebesar 5.381X3 dengan indikator Promosi Media sosial, Inflluenser, dan Personal selling.
Kata kunci : bauran pemasaran 7P, keputusan pembelian, pengaruh, PLS.