PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UNIQLO DI RESINDA PARK MALL (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Pada saat ini industri di bidang fashion mempunyai kecenderungan yang terus meningkat, baik dari segi kuantitas dan kualitas. Industri fashion terus menunjukan daya tariknya, seiring dengan perkembangan zaman. Gaya hidup masyarakat Indonesia terutama dikota-kota besar, menjadikan peluang yang dapat dilirik setiap perusahaan dalam menawarkan beragam produk ataupun jasa. Di Indonesia sendiri terdapat berbagai perusahaan yang mendominasi industri fashion ritel. Salah satu perusahaan yang cukup terkenal di Indonesia dan dunia adalah Uniqlo. Uniqlo merupakan perusahaan yang berasal dari Jepang yang menjual Japanese Casual Wear yang didirikan oleh Tadashi Yanai yang merupakan salah satu orang terkaya di Jepang. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian pada Uniqlo di Resinda Park Mall Karawang. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Dimana pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Adapun populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 121 mahasiswa manajemen angkatan 2018 dengan jumlah sampel 94 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian terdapat pengaruh secara parsial dan simultan. Kata kunci: kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian