PENGARUH BRAND AMBASSADOR “BTS (BEYOND THE SCENE)” TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE PADA E-COMMERCE “TOKOPEDIA” (Studi pada penggemar BTS di Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan : (1) Pengaruh Brand Ambassador dengan Brand Image; (2) Pengaruh secara parsial antara Brand Ambassador terhadap Minat Beli pada penggemar BTS di Karawang; (3) pengaruh parsial antara Brand Image terhadap Minat Beli pada penggemar BTS di Karawang; (4) pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli melalui Brand Image secara simultan pada Penggemar BTS di Karawang. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengambilan sample menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah sample sebanyak 95 Responden. Teknik analisis yang digunakan ialah analisis jalur (Path Analysis). Penelitian ini menunjukan hasil bahwa terdapat hubungan pengaruh positif dan kuat antara Brand Ambassador dengan Brand Image. Terdapat Pengaruh parsial yang signifikan antara Brand Ambassador terhadap Minat Beli. dan terdapat pengaruh parsial antara Brand Image terhadap Minat Beli yang signifikan. Brand Ambassador melalui Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli sebesar 73,6% sedangkan sisanya sebesar 26,4%merupakan pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian. Kata kunci: Brand Ambassador; Brand Image; Minat Beli.