PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BUTIK FARIS FASHION KARAWANG (Studi Mahasiswa Manajemen 2017 Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Dunia persaingan bisnis semakin ketat khusunya fashion baju yaitu butik, baik untuk melalui offline maupun online. Hal ini ditandai oleh tingkat persingan antar pebisnis produk-produk fashion yang semakin ketat. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian menggunakan desktiptif kuantitatif, dengan sampel 92 responden. Teknik pengambilan sampel di ambil dengan teknik Cluster Random Sampling, instrumen pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) celebrity endorser secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) terdapat pengaruh simultan antara celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Celebrity Endorser; Brand Image; Keputusan Pembelian