Peran Diversifikasi Produk Dalam E-Commerce Dan Pengembangan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Keuangan UMKM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diversifikasi produk dalam e-commercedan pengembangan inovasi produk terhadap kinerja keuangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah UMKM sektor makanan yang memanfaatkan platform ShopeeFood dan GrabFood di Kecamatan Telukjambe Timur, Kabupaten Karawang. Sampel penelitian terdiri dari 105 UMKM yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling(PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4.0. Model penelitian menempatkan diversifikasi produk dalam e-commercedan pengembangan inovasi produk sebagai variabel yang memengaruhi kinerja keuangan UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi produk dalam e-commercedan pengembangan inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Temuan ini menunjukkan bahwa kemampuan UMKM dalam memperluas variasi produk melalui pemanfaatan e-commerceserta mengembangkan produk sesuai kebutuhan konsumen dapat mendukung peningkatan kinerja keuangan. Dengan demikian, diversifikasi produk dalam e-commercedan pengembangan inovasi produk dapat menjadi strategi yang mendukung peningkatan kinerja keuangan UMKM.

Kata kunci: diversifikasi produk, e-commerce, inovasi produk, kinerja keuangan, UMKM.