Pengaruh Financial Technology Dan Market Reach Melalui Pemanfaatan Media Social Terhadap Peningkatan Inklusi Keuangan UMKM Di Kabupaten Karawang

Perkembangan financial technology dan market reachmelalui media sosial membuka peluang dalam meningkatkan inklusi keuangan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh financial technology dan market reachmelalui pemanfaatan media sosial terhadap inklusi keuangan pada UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada 98 responden yang ditentukan dari populasi 5.459 UMKM dengan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial technology dan market reachmampu meningkatkan inklusi keuangan pada UMKM. Sementara itu, media sosial tidak dapat menjadi variabel moderasi pada hubungannya antara financial technology maupun market reachterhadap inklusi keuangan. Hasil analisis ini menambah informasi bahwa pemanfaatan media sosial oleh UMKM masih lebih berfokus pada aktivitas pemasaran dan tidak dimanfaatkan secara optimal untuk meningkatkan aksesnya terhadap layanan keuangan formal.

Kata kunci: Financial technology, Market reach,Media Sosial, Inklusi Keuangan