Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian British Propolis

Celebrity endorsement menjadi Strategi pemasaran yang dirancang secara efektif mampu memberikan dampak besar pada perilaku serta keputusan konsumen dalam melaksanakan pembelian. Penelitian berikut menjelaskan peran visibilitas, kredibilitas, daya tarik, serta kekuatan selebriti guna mempengaruhi keputusan pembelian produk British Propolis. Pendekatan kuantitatif dipilih sebagai metode penelitian, dengan data didapatkan dari 155 dan memberikan rekomendasi untuk strategi pemasaran di masa depan. responden yang menjawab kuesioner dengan online. Data tersebut diolah dengan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu software SPSS versi 24. Output analisis regresi menunjukan jika credibility, attractiveness, dan power mempunyai dampak signifikan atas keputusan pembelian, sedangkan visibility tidak signifikan. Kesimpulan penelitian ini memberikan wawasan tentang efektivitas celebrity endorsement pada peningkatan transaksi penjualan

Kata Kunci: Celebrity Endorsement; Keputusan Pembelian; British Propolis.