PENGARUH INTENSITAS ACARA PEMASARAN LINE WEBTOON DAN TERPAAN IKLAN INSTAGRAM @linewebtoon TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOIN PADA APLIKASI LINE WEBTOON

Dalam era digital, industri hiburan terus berkembang, termasuk komik digital. Line webtoon menjadi salah
satu platform komik digital populer di Indonesia. Line webtoon. Webtoon berdiri di Korea selatan pada
tahun 2004. Untuk menikmati fitur-fitur nya, pengguna harus menggunakan koin, yaitu alat tukar khusus
yang hanya bisa dipakai di aplikasi line webtoon melalui perangkat iOS ataupun android Penelitian ini
dilakukan dengan tujuan menginvestigasi pengaruh intensitas acara pemasaran line webtoon dan terpaan
iklan Instagram line webtoon terhadap keputusan pembelian koin. Gap riset adanya perbedaan antara
peneliti terdahulu di variabel X2 yang berpengaruh positif dan negatif terhadap variabel Y. Metode
penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah pengguna line webtoon dan
pengikut Instagram line webtoon, dengan sampel 97 responden yang dipilih melalui teknik nonprobability
sampling dengan purposive sampling. menggunakan rumus lemeslow untuk menentukan sampel yang
tidak diketahui seacara pasti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas event pemasaran dan terpaan
iklan memiliki hubungan signifikan dengan keputusan pembelian, dan keduanya berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Terpaan iklan Instagram, Keputusan Pembelian, Line webtoon, Event Pemasaran, Komik Digital, Webtoon, Koin