Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrifting pada Kalangan Mahasiswa

Studi ini dilatarbelakangi oleh upaya guna menganalisa pengaruh brand image dan harga yang murah terhadap keputusan pembelian produk thrifting pada kalangan mahasiswa di Kabupaten Karawang. Thrifting sebagai alternatif belanja pakaian dengan harga murah pada kalangan mahasiswa. Studi ini menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal serta teknik analisis regresi linear-berganda. Sampel terdiri dari 97 mahasiswa di Kabupaten Karawang yang pernah melakukan pembelian produk thrifting, dipilih menggunakan rumus lemeshow. Temuan studi memperlihatkan bahwasanya brand image dan harga yang murah secara parsial serta simultan memengaruhi dengan positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai r-square sebesar 0,884 atau 88,4%. Brand image memberikan keyakinan terhadap kualitas produk, sementara harga yang terjangkau meningkatkan daya tarik terhadap konsumen. Hasil ini memperlihatkan implikasi penting bagi pelaku bisnis thrifting dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta bagi pemerintah agar dapat merumuskan regulasi terkait kebersihan produk thrifting.

Kata Kunci: Brand Image; Harga; Keputusan Pembelian; Trifting; Mahasiswa