PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FREEKICK SECOND DI KARAWANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan brand image terhadap Keputusan pembelian produk Freekick Second Karawang. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden yang merupakan konsumen Freekick Second. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden yang telah membeli produk tersebut. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan terhadap 30 responden sebelum pengumpulan data. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand awareness yang tinggi berkontribusi terhadap peningkatan pengenalan merek, namun tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara brand image yang positif menciptakan persepsi kualitas dan eksklusivitas di benak konsumen. Kedua variabel ini mempunyai peran signifikan atas keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi senilai 37,1%. Data dianalisis dengan memanfaatkan software SPSS versi 24. Implikasi dari riset ini menjelaskan perlunya Freekick Second untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih fokus pada peningkatan brand awareness dan kualitas produk, serta komunikasi yang efektif dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Diharapkan dari riset ini menambah wawasan bagi pengembangan strategi pemasaran dalam industri thrifting fashion.

Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian, Freekick Second, Thrifting Fashion