Pengaruh Fitur Cashback Dan Promo Shopeepay Terhadap Pengelolaan Keuangan Mahasiswa Akuntansi Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2022

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh fitur cashback dan promo ShopeePay terhadap pengelolaan keuangan mahasiswa Akuntansi Universitas Buana Perjuangan Karawang angkatan 2022, baik secara parsial maupun simultan dalam konteks dompet digital. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif, menggunakan sampel 122 mahasiswa yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cashback dan promo ShopeePay masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengelolaan keuangan mahasiswa. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 469,025 lebih besar dari F tabel 3,071 dan koefisien determinasi R² sebesar 0,887, yang mengindikasikan bahwa 88,7% variasi pengelolaan keuangan dapat dijelaskan oleh cashback dan promo ShopeePay. Temuan ini menunjukkan bahwa insentif digital tidak hanya memicu konsumsi, tetapi juga terkait dengan cara mahasiswa mengatur dan mengendalikan keuangan pribadi. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan literatur manajemen keuangan personal dan behavioral finance dalam konteks dompet digital serta menjadi dasar penyusunan program literasi keuangan digital di perguruan tinggi agar pemanfaatan insentif digital lebih bijak.

Kata kunci: cashback, promo ShopeePay, pengelolaan keuangan, dompet digital, mahasiswa.